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网络广告逆市增长中国互联网这个冬天并不冷

发布时间:2020-02-10 18:17:29 阅读: 来源:折叠窗厂家

金融海啸席卷全球,在美上市的中国互联网概念股的股价,也尝到了坐“过山车”的滋味。然而值得一提的是,在全球经济遭遇“寒流“的同时,网络广告市场却“暖风”独吹。随着网民数量的不断增多以及电子商务模式的日益成熟,我国网络广告的市场规模已经突破了百亿大关。众多互联网企业纷纷逆势出击,希望能从这个巨大的市场中分得一杯羹。

中国互联网概念股回暖

截至上周三,美股已经连续4个交易日上涨。受利空经济数据影响,美股上周三大幅低开,但随后在科技和汽车股的带动下,上演了一场低开高走的好戏。受大盘影响,中国概念股上周三也是低开高走,收盘时几乎全线高收,其中搜狐、百度、新浪等多只互联网概念股涨幅更是超过10%。

上周五是感恩节后的第一天,标志着圣诞节购物旺季的开始,但市场并不看好此次的零售业前景。中国概念股上周五呈涨跌互现的局面,上涨的家数超过了下跌的家数,其中新浪上涨2.76%,报收于30.90美元;网易下跌3.46%,报收于18.40美元;搜狐下跌0.55%,报收于48.54美元;搜索巨头百度下跌4.81%,报收于135.88美元;网络旅游龙头携程网上涨8.18%,报收于23.27美元。

网络广告逆势增长

虽然金融风暴席卷全球导致企业广告投放减少,但网络广告却一枝独秀。据统计,今年第三季度,美国网络广告收入达59亿美元,写下历来第二佳绩;而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长,广告总收入达到1.08亿美元,首次突破1亿美元大关。

根据易观国际发布的分析报告显示,今年3季度,新浪的品牌广告业务已经连续10个季度同比增长。值得注意的是,我国网络广告第三季业绩显然受到北京奥运的拉动。根据几大门户网站的财报显示,金融危机对其净收益产生不同程度的影响,腾讯的净利润比前一季下降7.8%,新浪和网易的净利润降幅分别达到13%和28.5%。可以看出,网络广告未来发展隐忧仍存。

搜索引擎方面,在央视连续两天对百度搜索结果的可靠性提出质疑后,百度的股价曾经出现在三个连续交易日里跌去了近38%的局面。然而,对于下注“中国特色”的买家,眼下百度似乎提供了一个难得的买进时机。理由首先在于,不同于之前发送垃圾短信遭到央视批评的分众传媒,百度拥有对平台的绝对控制力。更现实主义的判断在于,由于互联网的复杂性和我国互联网方面的法制及监管缺陷,央视激起的公愤将是短暂的,而百度的繁荣显然会更长久。

中国互联网这个冬天并不冷

瑞士信贷近日发布互联网行业报告指出,因为奥运广告支出和季节性因素所致,我国10月的网络品牌和市场规模为7.69亿元人民币,年增57%,但月降8%。在行业分类中,来自互联网服务行业的线上广告支出月增18%,但是其它行业则下跌。10月广告客户总数为3,193家,年增22%。因此,瑞士信贷重申新浪的“跑赢大市”评级,因其流量和收入市场份额强劲;网易和腾讯评级也同样为“跑赢大市”。

SIG近日也发布投资者报告称,其制定的中国互联网指数今年以来已缩水50%,超过了道指39%、标普500指数46%及纳指48%的跌幅,但仍小于恒指54%及上证指数63%的跌幅。该指数的成份股包括百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易及携程。SIG认为,中国互联网板块仍具有相对吸引力,估值已降至有吸引力水平,特别看好新浪、搜狐和网易三只市盈率较低的股票。

之所有看好中国互联网板块,是因为其将继续从传统媒体手中争夺市场份额:中国互联网指数成份股具有稳健的资产负债表、现金流为正,其中百度、携程、腾讯和阿里巴巴的市盈率在15到20倍之间,其他公司市盈率都在单位数,而且除新浪外,所有成份股都已宣布股票回购计划。

SIG指出,中国互联网板块仍具有相对吸引力,估值已跌至有吸引力水平,特别看好新浪、搜狐和网易三只股票。目前这三家的市盈率皆小于10倍。

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