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天猫4000万红包给京东店庆添堵

发布时间:2020-02-10 19:49:47 阅读: 来源:折叠窗厂家

(速途网专栏 作者:谭涛)我这几天一直在想618是个什么节日,因为陆续看到众多的618打折的消息,很是让人期待,比如苏宁易购的618零元购,国美库巴的阻击618,当当的年中庆第三波,每个平台都在预告从五月以来的价格促销活动,将在618这天达到高潮,最新看到的是天猫的618购物狂欢节,将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包,红包可18日当天在天猫全场通用,无任何限制。

618到底怎么了?结果很简单,这一天是京东的店庆日。

当然店庆日也肯定是有促销活动,因此引来几乎所有竞争对手的全力阻击,也就不奇怪了,想起前段时间京东搞诺曼底的时候,当当经典的全力征东的广告,再到这次库巴更加直白的阻击618,再加上行业老大天猫和今年大力拓展电商的苏宁易购,问题就出来了,打价格战很容易理解,可好歹人家京东是店庆啊,为啥尽是些不友好的,京东惹了谁呢?

B2C竞争激烈众所周知,从去年京东当当价格战之后,价格战好像成了必选科目,原来是每年每季必考,现在看样子已经成了每月必考,不知道价格战的始作俑者京东,自己心里是何感受。

价格战是需要雄厚的实力做后盾的,尤其是资金实力,问题在于,京东原本一直坚持着亏本赚吆喝的经营理念,砸钱买市场,资金问题去年以来一直困扰着京东的传言就没停过,刘强东还在一直售卖着京东要做大物流的概念,不过媒体一样爆出京东拿地之后开不了工的消息,让京东的资金紧张问题更喧嚣尘上。

于是顺理成章的,IPO成了京东唯一的稻草,但是IPO是需要美丽的数据的,再于是,京东只能继续砸钱,以期迅速扩大规模,因为同实现多少盈利比起来,扩大规模京东更加擅长一些。

按照刘强东自己的说法,规模是电商盈利的两个前提条件之一,因此如何从现在的200亿到2015年的2000亿,是京东必须要解的数学题,现在看来,京东选择了自己最擅长的价格战来作为这道题的第一个答案。

问题在于,现在已经不是京东一家独大的时代了,虽然京东一直在扩充商品种类,但是3C类商品依然是京东的最大头,很不幸的是,不仅京东的老冤家当当闯进了这一领域,业界的巨无霸淘宝将淘宝商城分拆为天猫,也一样瞄准了这一领域,连传统的线下连锁企业苏宁和国美也在今年高调进军网购市场,苏宁易购一上来就定下了今年300亿的目标,这两大家的加入,让原本就拥挤的网购电器市场更加水泄不通,问题在于,3C网购原本是京东的天下,别家可以作为一个补充来做,做的不怎么好问题也不大,京东却在这个领域输不起。

更何况,今年还是京东IPO的关键时间,偏偏这个时候遇到这么多事情,京东的日子会好过吗?答案当然是否定的,京东一定会想,你几个早不来晚不来,非要我想上市的时候来搅局,这不是故意的吗?

这几个当然是故意的,对国美苏宁而言,虽然线上整个体量还并不大,但是线上市场的发展前景却相当可观,既然已经是线下的霸主,哪能放任机会让京东一家享用?

而对于淘宝、当当而言,淘宝要做大,一定会做行业分拆,以淘宝的实力,不管进入什么行业都不会有压力,那么当然是选择成熟行业为先,3C网购已经被京东拓荒出来了,为什么不进入呢?当当的理由近似,更大的理由在于当当要做大,一定就要扩充商品门类,3C当然可以作为首选来拓宽了。

既然选择了这个市场,阻击竞争对手就是必选项,何况京东还一向不那么友好,为人处事一向很高调不怎么惹人喜欢,再加上京东在3C领域原本的地位,被大家联手阻击一下也就顺理成章了。

道理虽然说的明白,不过站在京东的角度,就有些烦恼了,原本自己就有这样那样的问题,寄希望通过IPO一次解决,弄个店庆来促销都会被这么多对手直接阻击。换个第三方旁观者的角度,这恐怕不只是烦恼,应该是混得有点惨了。

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