天猫4000万红包给京东店庆添堵

(速途网专栏 作者：谭涛)我这几天一直在想618是个什么节日，因为陆续看到众多的618打折的消息，很是让人期待，比如苏宁易购的618零元购，国美库巴的阻击618，当当的年中庆第三波，每个平台都在预告从五月以来的价格促销活动，将在618这天达到高潮，最新看到的是天猫的618购物狂欢节，将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，红包可18日当天在天猫全场通用，无任何限制。

618到底怎么了?结果很简单，这一天是京东的店庆日。

当然店庆日也肯定是有促销活动，因此引来几乎所有竞争对手的全力阻击，也就不奇怪了，想起前段时间京东搞诺曼底的时候，当当经典的全力征东的广告，再到这次库巴更加直白的阻击618，再加上行业老大天猫和今年大力拓展电商的苏宁易购，问题就出来了，打价格战很容易理解，可好歹人家京东是店庆啊，为啥尽是些不友好的，京东惹了谁呢?

B2C竞争激烈众所周知，从去年京东当当价格战之后，价格战好像成了必选科目，原来是每年每季必考，现在看样子已经成了每月必考，不知道价格战的始作俑者京东，自己心里是何感受。

价格战是需要雄厚的实力做后盾的，尤其是资金实力，问题在于，京东原本一直坚持着亏本赚吆喝的经营理念，砸钱买市场，资金问题去年以来一直困扰着京东的传言就没停过，刘强东还在一直售卖着京东要做大物流的概念，不过媒体一样爆出京东拿地之后开不了工的消息，让京东的资金紧张问题更喧嚣尘上。

于是顺理成章的，IPO成了京东唯一的稻草，但是IPO是需要美丽的数据的，再于是，京东只能继续砸钱，以期迅速扩大规模，因为同实现多少盈利比起来，扩大规模京东更加擅长一些。

按照刘强东自己的说法，规模是电商盈利的两个前提条件之一，因此如何从现在的200亿到2015年的2000亿，是京东必须要解的数学题，现在看来，京东选择了自己最擅长的价格战来作为这道题的第一个答案。

问题在于，现在已经不是京东一家独大的时代了，虽然京东一直在扩充商品种类，但是3C类商品依然是京东的最大头，很不幸的是，不仅京东的老冤家当当闯进了这一领域，业界的巨无霸淘宝将淘宝商城分拆为天猫，也一样瞄准了这一领域，连传统的线下连锁企业苏宁和国美也在今年高调进军网购市场，苏宁易购一上来就定下了今年300亿的目标，这两大家的加入，让原本就拥挤的网购电器市场更加水泄不通，问题在于，3C网购原本是京东的天下，别家可以作为一个补充来做，做的不怎么好问题也不大，京东却在这个领域输不起。

更何况，今年还是京东IPO的关键时间，偏偏这个时候遇到这么多事情，京东的日子会好过吗?答案当然是否定的，京东一定会想，你几个早不来晚不来，非要我想上市的时候来搅局，这不是故意的吗?

这几个当然是故意的，对国美苏宁而言，虽然线上整个体量还并不大，但是线上市场的发展前景却相当可观，既然已经是线下的霸主，哪能放任机会让京东一家享用?

而对于淘宝、当当而言，淘宝要做大，一定会做行业分拆，以淘宝的实力，不管进入什么行业都不会有压力，那么当然是选择成熟行业为先，3C网购已经被京东拓荒出来了，为什么不进入呢?当当的理由近似，更大的理由在于当当要做大，一定就要扩充商品门类，3C当然可以作为首选来拓宽了。

既然选择了这个市场，阻击竞争对手就是必选项，何况京东还一向不那么友好，为人处事一向很高调不怎么惹人喜欢，再加上京东在3C领域原本的地位，被大家联手阻击一下也就顺理成章了。

道理虽然说的明白，不过站在京东的角度，就有些烦恼了，原本自己就有这样那样的问题，寄希望通过IPO一次解决，弄个店庆来促销都会被这么多对手直接阻击。换个第三方旁观者的角度，这恐怕不只是烦恼，应该是混得有点惨了。

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