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形式为王的互联网

发布时间:2020-02-11 05:13:33 阅读: 来源:折叠窗厂家

畅谈网站发展之道,时刻无法脱离形式与内容之间的关系问题。过去我们的互联网业界从来以内容为王作为终极指引,要求互联网站在内容方面做文章,做内容创新的排头兵。我对于这一现象不敢苟同,我认为网站形式源于内容而更胜于内容,中国互联网形式创新才是当务之急。

我之提出此观点至少根植于以下理由:

第一,当前互联网发展阶段,建站门槛低,信息垃圾沉渣泛起,网络内容同质化现象严重,许多优质内容常常隐没于公众视线之外。许多的网民习惯吃文化的快餐而不屑于花时间做优质内容的检索。面对此一情形,如何能够第一时间吸引公众眼睛,成为最大的问题,此问题的解决,非形式的效用莫属。

第二,基于年轻人最追求的个性化心理,他们事事追求与众不同,致使他们更加注重界面的个性化表达,据笔者观察,年轻人的微博鲜见用同一背景图片的,注册博客第一件事也许就是换背景图片,这也是目前他们彰显个性的仅有的可怜方式。

第三,过去我们的思维永远定格在了内容为王的时代,事实上以内容为王的网站粗略可分两类,第一为高端学术性网站,第二为成人网站。这两类网站内容之精彩与否,实在影响其网站的质量。除却此两类,对于普通的网民与年轻朋友们而言,更多愿意追逐的是一些形式新颖,功能超前,界面独特的网站。

网易轻博客LOFTER与盛大轻博客点点网,均是这方面的好手,他们大抵追求精致入微的视觉和交互体验,给予用户更加丰富自由的形式自主。回顾博客兴衰历程,博客、微博、轻博客玩来玩去,本质内容均为一个言论发布的平台,功能相去不远,而他们各自兴衰有别;在过去互联网解构了时空概念,如今FACEBOOK的时间轴,LBS等基于空间的服务重回网民视线,互联网的时空概念又被重构,此一类问题之症结实在形式而非内容。

假若目前互联网的官办新闻网中有哪家敢于突破千人一面,个个雷同的局面,以一种更加注重互动性、参与性、趣味性的方式报道新闻,必定能够吸引年轻人乍见之下而又不胜惊喜的眼睛,外国新闻网DIGG就是个很好的例子。DIGG网站的成功除了归根于外国网民对于参与政治,了解社会动态的热情外,很大一部分因素恰在DIGG敢于让网民做主,营造更加开放多元自主的环境和平台,这是形式的力量,是形式的成功。

麦克卢汉在很多年前就说过“媒介即讯息”的论断,笔者不才,偏狭的认为媒介实为一种形式,讯息则为内容,翻译过来就是“形式即为内容”。形式本身具备了常规意义上内容的应有之义,又时刻摇曳着形式之美。很遗憾我们中国的互联网此刻仍然处于混沌的未开化的状态,国内的企业不了解媒介形式的力量,不了解形式之于内容建构方面的重要意义。因此,流于简单的模式照搬,谷歌变为百度,推特变为微博,脸谱变为人人,国内企业把外观过网站形式模仿过来,并有中国特有的防火墙拒敌于外,在国内挂羊头卖狗肉,缺乏自己的创新。

当前FACEBOOK拥有八亿用户,但是他似乎已经进入了衰退期,新的互联网形式需求迫切,我相信FACEBOOK会有自己的解决方案,至少时间轴的推出证明了他新的尝试。相反,国内的微博究竟能够走多远,我们不得而知,但我认为,微博已经陷入了一个缺乏活力的阶段,他形式上的呆板与缺乏人性化的设计,注定其路不远。

当然笔者在此并不是说我们要进入非此即彼的二元对立里,我认为互联网网站最理想的状态应当是形式立站,内容兴站,没有形式,网站不足以攫取目光;没有内容,网站不足以长盛不衰。

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