3G时代手机媒体化发展瓶颈分析

发布时间：2020-02-11 06:09:08 阅读：次来源：折叠窗厂家

“手机不仅是一种通信工具，也是一种媒体”的观点已被越来越多的人关注和认同。很明显，手机已成为继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒体”。从趋势看，手机正逐渐演进成兼具文化、娱乐、传媒于一身的媒体平台。尽管目前手机媒体化的进程不可阻挡，但是由于技术、内容、资费等问题还将为它的发展带来一些限制，我们不得不来慎重地考虑这些问题。

第一，技术有待成熟，标准尚不统一。当前正处于3G发展的初期，承载手机媒体的网络基础设施还不够健全。比如目前的手机电视，要想真正得到普及，除了提高网络的速度和服务质量之外，真正要解决的技术问题就是如何使手机网络和服务器运营的成本得到切实的降低，这就需要我们不断开发和完善手机技术及运营技术了。另一方面，目前手机媒体的某些标准仍不统一。以手机电视为例，市场上就有TMMB、CMMB、DBA等多种标准，这种标准之争成为制约手机电视发展的又一重要因素。

第二，内容不丰富。对于移动用户而言，目前手机报大都是一些新闻的重要摘要等信息，并不能让用户像在电脑上那样浏览到完整的新闻内容。手机上网由于受WAP网站信息所限，用户亦不能在手机上获取丰富的内容。而媒体的商业价值很大程度上是以内容为王，是否具有独立的内容生产标准和形式，成为衡量一种媒体是否具有独立性的重要标志。在手机媒体产业链中，如何有效整合资源为用户提供丰富的内容，是手机媒体化发展的又一挑战。

第三，用户终端受限。目前大部分用户的手机还都是低端产品，例如屏幕小、分辨率低、存储容量有限、功能薄弱等，这些用户就不能使用手机电视或手机上网等业务，当然也无法享受手机媒体化带来的便利和高效了。

第四，资费昂贵。以手机电视为例，目前手机电视的收费由两部分组成，一是信息费，收费标准一般是6元/月或10元/月;二是流量费，联通或移动公布的流量费是0.1元/分钟，假如用户平均每天观看1小时手机电视收费是6元，如果每月每天收看1小时那每月花销就接近200元，相信大多数人已经不敢接受了。因此，要普及手机电视业务，降低资费是不得不突破的瓶颈之一。

第五，缺乏清晰的商业模式。由于手机媒体出现的时间较短，其商业模式还不完善。传统媒体能够发展成为一个庞大的产业，广告业务功不可没。无论是电视还是网络，绝大部分收入都来源于广告，而从目前的情况来看，广告收入只占了手机媒体的小部分，其中很大一部分还是垃圾短信等非法广告。手机媒体要想发展壮大，必须依赖于手机广告的突破。这就需要找到一个合法的手机广告商业模式。通过手机广告，给手机客户提供优惠的、甚至是免费的通信服务就是其中一种思路。