中国无线音乐市场群雄逐鹿用户渗透率超76

发布时间：2020-02-11 06:40:27 阅读：次来源：折叠窗厂家

伴随着移动通信技术的发展和网络传输带宽的提高，各种新的移动增值业务应运而生，无线音乐、手机游戏及手机阅读等娱乐方式成为推动移动互联网应用的主要力量。在数字音乐全面崛起的大背景下，基于手机的无线音乐业务正在全球开展起来，甚至发展为一种流行文化。

数据显示，2011 年中国手机用户规模超过9 亿，无线音乐用户渗透率高达76.7%;2011年第三季度中国无线音乐市场规模达到86.9亿元，数字音乐已成为用户享用音乐的主要方式，高居各类数字娱乐应用之首。

智能手机、平板电脑等终端设备的普及，使得移动互联网用户群体将呈现爆发式增长，三大运营商无线音乐数据业务得到蓬勃发展，带动整体无线音乐保持稳定增长。自2003年开始，无线音乐就显示出其在移动增值业务中强大的生命力，音乐与移动运营商结合的发展趋势相当明显。

2008年，中国移动通过无线音乐平台首发奥运会主题歌《我和你》，之后24小时下载次数达到573万次。无线音乐时代的颠覆了以往传统音乐推广模式，对音乐传播市场来说无疑是一场“阿凡达”式的风暴。据中国移动财报显示，2011年其无线音乐收入达到人民币221亿元。

面对这一巨大的突破口，中国传统数字音乐播放器商家纷纷发力推出自己的移动操作系统播放器，并通过与PC端的乐库互通迅速占领市场。目前，酷狗音乐、腾讯音乐等已经完成了整体的产品线布局;多米音乐也与各大唱片公司合作，拥有了移动互联网授权的庞大内容库;酷我音乐也在2099年就开始布局移动互联网音乐APP应用产品。众移动音乐终端企业在掘金手机音乐市场的同时，已从单纯的流量战、价格战开始转向更基于产品价值体现的差异化特色竞争，市场争夺的比拼日趋激烈。

良好发展势头无疑激发出一大批优质的无线音乐厂商。然而，与其它行业你死我活的新生阶段相比，无线音乐却并未出现白热化竞争的状况。门槛较高以及难以捉摸的移动互联网用户习惯是导致以上结果的主要原因，加之已有传统音乐大佬涉足，如果没有优质的音乐内容以及强大的技术驱动力，新兴势力很难在市场上立足。

2012年4月25日，由全球著名的移动互联网第三方数据研究机构集团主办的“2012中国首届移动互联网数字娱乐峰会”将在北京隆重举行。大会将邀请来自移动互联网产业链知名企业代表共聚首都，探讨移动互联网时代数字娱乐行业面临的机遇与挑战。如何挖潜客户的无线音乐消费感知，如何增加用户黏度、拓展消费渠道及合作模式，如何推动无线音乐市场的持续发展等问题都是大会关注的热点

在无线音乐领域中，传统PC上的用户群体并不是值得依仗的优势，用户在选择客户端时，会考虑音质、自主内容、用户界面等多种因素，良好的桌面软件体验往往成为左右用户决定权的关键所在，而强大的技术以及优质的内容则是培养用户忠诚度的核心法宝。

目前，中国无线音乐产品以其独特的“低耗能、高附加值”、“传播途径便捷”等特性，正改变传统的音乐传播模式、分享模式和消费模式，构建起一个由运营商、内容提供商、手机终端厂商组成的全新的无线音乐产业价值链，推动无线音乐的快速发展。

现如今，在3G智能时代手机已成为一个全方位资讯获得、享受娱乐，甚至手机电子商务与支付等功能的多媒体信息娱乐平台。手机上网所囊括的多元化功能与服务将远远超过PC电脑。无线互联网——手机上网将是超越传统互联网的崭新领域，3G时代的到来也为中国无线音乐市场带来了一次跨时代的发展。我们静待无线音乐市场下一个划时代的变革。