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中国新媒体市值超600亿美元竞合成共赢引擎

发布时间:2020-02-11 07:27:29 阅读: 来源:折叠窗厂家

美国的三大新闻网,除了自己的MSNBC、CNN、FOX NEWS外,还拥有MP4或IPOD的受众。新媒体并未改变需求,只是改变了内容的表现形式,而新旧媒体的融合将是大势所趋。

2007年,传媒产业跌宕起伏,加拿大的汤姆逊集团和路透集团合并,新闻集团和道琼斯的购并……跨媒体和跨地域的融合已成为不争的事实。在全球媒介融合趋势不断加快的情况下,新老媒体如何竞合与共赢?在12月19日由中国传媒大学与新加坡新传媒集团共同主办的“第四届中国传媒经济年会”上,新媒体精英们围绕新旧媒体融合等焦点话题展开了热烈的讨论。

传统媒体与新媒体联动发展

以互联网为主体的各种媒体正在打破传统媒体一统天下的格局。传统媒体正在接受着严峻的竞争和挑战。那么广播电视媒体和传统媒体面对这种竞争和挑战应该怎么办?

第一,要加快结构调整和资源整合,加快自身改造和内容、形式的创新,在传媒竞合新格局当中占据有利条件。新媒体现在还处于崛起、探索阶段,市场也正在培育中,传统媒体现在还是有自己独到的优势。

第二,要实行传统广电媒体与视听新媒体的联动发展战略。传统广电媒体要充分利用目前所具有的资源、人才、市场、公信力等方面的优势,积极主动地发展视听新媒体,加大投入、研究,开发新业务,培育新市场,扩展宣传舆论阵地,占领新媒体市场,实现新媒体竞合与共赢。

媒介产业融合可实现规模经济

新媒体和传统媒体之间的融合趋势已势不可当。今年以来,媒介产业融合的趋势愈演愈烈,但前提条件是,媒介必须发展到相当的程度,有了一个细化的基础,融合才可能实现。

单个媒体很难获得竞争优势,因为一个媒体自己的人财物资源是非常有限的,特别是中国,中国的媒体绝大多数都是中小媒体,他们必须走集群化的发展道路,才可能建立自己生产、传播、市场网络的体系。

美国的迪斯尼除了做主题公园、度假村、传统电影、电视频道外,还做迪斯尼网站。迪斯尼2006年的利润比2005年增长了26%,很重要的原因就在于其互联网领域里增加了25%的利润,所有的娱乐内容会在多渠道上实现自己的价值。这种融合实际上非常简单,最终的一个目的就是实现自己的规模经济效应。

新媒体当前市值超过600亿美元

从传播学角度来看,新媒体有四个基本特点:一是每个人都可以进行大众传播。二是信息与应用无关。三是与传统媒体相比,受众的主动性大大加强。四是大众传播的小众化、专业化针对性更强。

在广义上新媒体包括互联网、数字电视、移动电视、手机、报刊、博客、车载电视、手机电视、短信、彩信、楼宇视频等多种形式。新媒体在国外有着快速的发展,根据摩根士丹利的分析预测,新媒体当前的市值已经超过600亿美元。现如今作为中国媒体中的互联网媒体,已经在蓬勃发展当中创造出了门户网站搜索聚合、网络游戏、网吧、大众传播、电子商务等各种商业模式。

目前中国网民的总人数达到了1.62亿,仅次于美国的2.11亿,新媒体应该成为建设社会主义核心价值体系。

新媒体应有价值主张

在以前很小的时候,大家习惯获取信息的主要方式是7点到7点半听邢质斌告诉大家世界上发生了什么变化,如果现在还这样的话,很多人会认为你有病。新媒体时代单一传播的渠道变了,变成了一个多元化的传播渠道。

在这个时代当中有很多泡沫,但泡沫里也有很多趋势性的东西,比如说受众在新平台上停留的时间长了、广告主开始重视新媒体、新媒体营销存在巨大的成长空间。

新媒体市场仍小于传统媒体,但增长迅速。另外,这是新媒体的一个机遇,原来你制作的节目只能进省级卫视,但现在你有很多视频分享的空间。现在国内的互联网网站大行其道,就是由于它的颠覆商业模式,比如说新的P2P技术、eBay模式。但是现在媒体属性被忽略了,媒体是应该有自己的价值主张。

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