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国家新闻行业信息重庆商报微博办报延伸服务维度_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 16:44:22 阅读: 来源:折叠窗厂家

国家新闻- 行业信息 - 《重庆商报》:微博办报延伸服务维度

《重庆商报》在国内是第一个提出“微博办报”这一全新概念并首家成功运用的报纸媒体,从2012年国庆开始,已经在黄金周停刊期间连续举办4次微博办报,累计阅读人次接近1亿。今年春节期间,各网络平台后台数据统计显示,重庆商报新浪官方微博影响力已经上升到全国都市报微博第二名,创下了重庆媒体微博历史最好成绩。实现模式创新 形成长效机制如何让报纸休刊期间延伸媒体品牌的民生服务功能,避免出现信息资讯服务空当儿?2012年国庆黄金周期间,《重庆商报》总编辑陶卫红在编委会上率先提出了微博办报这一理念,并成功实施。在当年黄金周停刊期间,《重庆商报》以新浪官方微博、腾讯官方微博继续播发记者采写的最及时的资讯,履行了报纸的职能。他们推出一个共同的话题“黄金周商报天天看”,涵盖国际国内重大新闻和原创本地新闻。与此同时,他们还积极整合各方资源,与重庆市政府新闻办、重庆交通执法总队、轨道交通集团等25个重庆的政务微博联动,为网友提供最权威、最及时的资讯。为保证微博办报的质量,调动所有编辑记者的积极性,《重庆商报》形成了《关于节假日微博办报的管理制度》,明确了微博办报的相关要求,对各部门完成的任务量,微博发稿三审流程、微博内容导向、完成任务实施奖惩等作出明确规定,既保证微博办报的顺利进行,又保证刊发内容导向正确、积极健康。今年春节,《重庆商报》根据微信集成度和智能度越来越高的特点,把该报官方微信打造成为智能机器人,为上万“微友”分忧解难,无论是获取新闻资讯,还是景区门票、商场打折信息都能在这里找到满意的答案。及时还原真相 正确引导舆论据新浪、腾讯官方和该报微博、微信后台的数据反馈,节假日微博、微信、手机报等多媒体办报,体现了非常好的舆论引导效果。在多媒体办报中,《重庆商报》通过“新春走基层”的形式,把镜头对准坚守岗位的基层群众,弘扬正能量。比如除夕夜仍在值班巡逻的北部新区花朝社区消防巡逻队员、除夕在工作间隙看春晚的319路公交车驾驶员、春节期间不离岗的轻轨车站保洁阿姨等。当“最可爱的人”这一话题发出后,便很快引来网友的关注,据统计,春节期间吸引了上千名网友评论和转发。去年春节,重庆洋人街一处14组红绿灯的装饰,被外地曲解为“最晕红绿灯”,一组图片被不少外地媒体转载,在全国引发关注,熟悉情况的重庆网友在评论里纷纷对谣言进行了驳斥。该报记者第一时间进行了调查,从源头进行了深入挖掘,在微博上还原了真相。原来这14组红绿灯并非真正的交通灯,只是景区内一处创意装饰,也未造成堵车。为避免引起更大误会,景区连夜将红绿灯装饰拆除。延续纸媒影响 彰显品牌效应《重庆商报》在全国媒体中首推微博办报,得到了国内知名专家、媒体人、网友的认可。中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明充分肯定了这种创新模式。他说,报纸的传统读者和微博及微信上的读者是两类人群,重庆商报微博、微信办报的模式,为网友带来了更多的实惠和方便,这也延续了报纸影响力,延伸了服务维度,增大了价值。专家认为,微博办报很新颖,通过微博平台彰显了报纸的品牌效应,这是传统媒体与新媒体融合的重要尝试。传统媒体不仅具有新媒体无法比拟的公信力,还有专业的团队,但新媒体工具有更便捷的传播渠道。当传统媒体利用自身成熟采编团队这一核心资源,再借助微博平台,两者有效结合,就能实现资源互补、取长补短。因此,微博办报这一模式,是传统媒体和新媒体融合最恰当的表现方法。中国传媒大学媒体管理学院教授冷述美认为,如今的年轻人普遍以手机网络为主要的信息获取方式,利用微博、微信这样的新媒体平台,传统媒体可以精准把握消费者群体的数据特点,让口碑传播达到良好的扩散效应,“在此方面深耕,《重庆商报》在未来的发展中,一定可以迎来更丰富的商机。”冷述美很肯定这一点。

作者:李友凡 廖磊 来源:中国新闻出版报 发布时间:2014年3月7日

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