行业信息精心打造民族优秀出版品牌_[新闻new]

- 行业信息 - 精心打造民族优秀出版品牌

胡锦涛同志最近就文化体制改革问题发表的重要讲话中提出，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。为实现这一目标，我国出版界要着力打造中华民族优秀出版品牌，使其在建设出版强国和推动中华文化“走出去”中发挥更加重要的作用。

打造中华民族优秀出版品牌，大体上有3种路径。一是为原有出版品牌锦上添花，对其给予政策倾斜和大力扶持。由于已有出版品牌历史悠久，已得到读者和市场的广泛认可，有些品牌在国际市场上也有重要影响，只需在原有品牌基础上进行深加工即可收到成效。二是将一些出版品牌集束整合，建立品牌集群，从而实现优势互补。如中国出版集团公司旗下就拥有商务、中华、三联等著名出版品牌，这种优势使之能和国外出版品牌展开竞争。三是整合出版资源打造业界“航母”。如凤凰出版传媒、时代出版等品牌都是整合资源后快速成长壮大的结果。实践证明，充分利用现有资源，选择科学的整合方式，有利于品牌的形成和发展。

政府部门和社会各界要为打造优秀出版品牌献计出力、提供帮助。国际大型出版集团无不以其巨大的码洋数额、相当的市场占有率以及几乎无所不包的经营范围而著称于世。与之相比，我们的出版品牌在规模、数量上都有很大差距。因此，应对品牌出版单位给予扶持、帮助，为其不断发展壮大提供良好的政策环境。此外，还要打破地域、行业限制，为品牌发展壮大构建竞争有序的现代文化市场体系。

已有品牌出版单位要通过深化改革，建立充满活力的激励机制和运行机制，提高自身发展能力和参与国际竞争的实力。以生活•读书•新知三联书店为例，改革力度自去年以来逐步加大。首先是对编辑部门进行结构调整与重组，撤销原生活、读书、新知3个编辑室，成立学术、文化、大众、旅行4个出版中心和审读室。这种布局对调整选题结构、明晰图书产品线、培养人才队伍、形成新的管理体制起到了重要作用。其次是加快人事制度改革，突破了人员能进不能出的瓶颈，从而使“能人进得来，庸者不沉淀”。再次是落实责任制，总经理和各出版中心、各期刊签订双效目标责任书，严格按照奖罚规则实施，增强了员工的责任感。上述措施促进了企业两个效益的大幅攀升，不仅出版了《目送》、《老子十八讲》等一批在业界有影响、受读者欢迎的优秀出版物，经济效益也稳步提高。2009年全店实现利润1410万元，几乎比上年度翻了一番；今年上半年销售收入大幅度增长，实现利润是去年同期的2.48倍，已基本完成了全年利润指标，经济实力和行业影响力进一步增强，为走向国际市场、增强国际竞争力创造了条件。（作者系生活•读书•新知三联书店党委书记、总经理樊希安）

来源：中国新闻出版报

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