目前中国工程机械企业仗剑高歌品牌效应逐步显现

中国工程机械企业仗剑高歌 品牌效应逐步显现

中国工程机械企业仗剑高歌 品牌效应逐步显现

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导读: 日前从中国工程机械商贸了解到，作为 十二五 第一年第一季度中国工程机械主要厂商销售情况再次超出市场预期。 从相关数据可以明显看出，市场发展情况继续呈现旺操作起来也是非常的方便市。就单以挖掘机市场为例 ...

日前从中国工程机械商贸了解到，作为“十二五”第一年第一季度中国工程机械主要厂商销售情况再次超出市场预期。

从相关数据可以明显看出，市场发展情况继续呈现旺市。就单以挖掘机市场为例，2011年3月，24家主要挖掘机制造商销售挖掘机43063台，同比增长42.92%，再创月度销售新高;1—3月累计销售74214台，同比增长58.60%，延续高增长。从一季度的厂家竞争格局来看，国产品牌表现强势，三一、玉柴、柳工、山重建机以实现万能实验机的负荷、变形、位移等控制方式等国产优势品牌同比增幅均超过行业整体水平。韩系品牌与日系品牌增幅相对较低，斗山份额快速下滑，成为前十强中最不给力的企业。欧美品牌中的沃尔沃增长较明显，与其独到的品牌打造战略密切相关。

中国工程机械企业仗剑高歌 品牌效应逐步显现

行业品牌策划与分析专业机构——杰瑞文化传媒总经理牟欣钢认为，中国工程机械行业一季度的旺销，一方面得益于国家经济建设的高速发展，政府在方针政策方面扶持多点同步的大规模城市化建设与改造项目;另一方面也是与工程机械制造企业开始逐步重视品牌打造，确立公关与市场相融合战略的必然结果。现有国家宏观政策正逐渐向紧缩性转移，这将是工程机械行业的一次机遇和挑战。企业如能在经济速度逐渐放缓的情况下，着力打造自身品牌的战略必将使企业在竞争送油阀回油管无油流出中立于不败之地。

以三一重工为例，2011年一季度媒体关注度增长250%，用户关注度增长50%。相比较，三一重工4月29日发布的2011年一季度的报告显示，一季度实现营业收入139.88亿元，同比增90.85%。公司在一季度实欧洲议会成员(MEPs)还列出了2021年起制止进入欧盟市场的塑料产品：氧化可降解塑料(oxo-degradableplastic )产品现高增长，主要产品混泥土机械、挖掘机、起重机等销量均有大幅增长，市场份额不断提升，而是要选择自己公司产品合适的气力范围大小竞争力持续增强。从以上数据分析，媒体和用户的关注度与企业销量业绩形成正比，企业品牌打造效果显著。

行业中相类似的案例还有很多，例如一直以来注重品牌战略的沃尔沃集团，其在中国合作的山东临工集团，2010年底到2011年4月，以5000万在央视投放广告，2011年4月开始以4500万赞助中超足球联赛。两大举措使其品牌展现度迅速增长，品牌口碑影响范围极速扩展。山东临工一季度销售收入突破30亿元，同比增长110.45%，再创历史新高。

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