农业行业新闻-如何有效落实“三品一标”提升行动

近日，农业农村部办公厅印发《农业生产";3品1标"提升行动实行方案》，明确要求各地细化方案、聚焦重点、聚协力量，抓好落实，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，引领农业绿色发展，提升农业质量效益和竞争力。各级政府部门及市场主体对此文件迅速做出反应，并通过新";3品1标"与旧";3品1标"的本质区分等角度去认知、感悟新";3品1标"的内涵和时期意义。笔者以为，在经历了农业供给侧结构性改革洗礼、构成农业绿色发展共鸣的历史时期提出";3品1标"提升行动，扭住了当下农业生产的";牛鼻子"，是承前启后的战略决策，此举势必高效推动中国农业现代化的进程。

要落实新";3品1标"提升行动，就要正确理解它的几个维度，并充分理解品牌打造在新";3品1标"中的意义。旧的";3品1标"概念指的是无公害农产品、绿色食品、有机农产品及地理标志农产品，本质上是以品质为标准的农产品分级，通过生产端实现提质增效目标。新";3品1标"则完全不同，品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产4个维度不但贯穿了农业全产业链，而且还明确了农业产业的竞争导向白癜风能吃白萝卜吗，即把品牌打造作为1个维度单独列了出来。新";3品1标"的战略意义由此可知。在提出新";3品1标"之前，各级政府和市场主体其实已构成了1些共鸣：品质是品牌的生命；品种培优不但可以提高品质，还可以构成新品类，是打造品牌不可忽视的要素；标准化生产能够稳定品质，构成取得消费者认同爱好的商品，有益于打造品牌。但唯一这些还是不够的，笔者以为，要以品牌为引领来培优品种、提升品质、进行标准化生产。品牌是基于差异化定位的战略战术系统，农业品牌自然不例外，也正是由于差异化定位，才能把品牌的竞争导向落到实处。以玉米为例，如果是作为饲料用的玉米，品牌竞争力的指标主要是节水减肥高产，品质则通过容重、粗蛋白质、不完善粒等方面表现，围绕上述指标展开饲料用玉米的品种和种植技术提升及标准化生产，才符合饲料用玉米的品牌打造。如果是鲜食玉米，品牌竞争力的指标除柔嫩性、食味和口感、种皮厚度等，还强调外观性状、色泽、子粒排列、饱满度这些感观质量，品种优化和标准化生产围绕这些指标，才能有益于品牌打造。玉米如此，其他大宗农产品和特点小众农产品亦然，根据品牌战略计划实行品种优化、品质提升和标准化生产，才是有效的，符合市场需求的做法。另外，以竞争为导向的品牌有着独特的差异化定位。产品功能和消费对象、竞争对手完全不同，品牌附加值沉淀和实现方式自然就不同，体现在品牌打造的方法论上，就是模式和道路的不同。比如，以绿色高产为主要寻求的大宗农产品，选择农产品区域公用品牌模式比较适合，在品质要求和标准化程度还不够高的情况下，产业链各环节的经营主体都有机会同享公用品牌附加值，容易构成同享共建的产业氛围，进而有益于推行标准化生产，有助于产业的健康发展。而特点小众农产品品牌附加值主要依赖于独特的需求，除满足独特的功能要求，市场对标准化、个性化等方面的要求也相对较高，品牌创建模式应优先斟酌企业品牌或产品品牌模式，既能满足消费者，也能避免品牌竞争的泛化，更容易实现品牌附加值。综上，笔者以为，各级农业农村主管部门和市场主体要将";3品1标"4大内容有机结合，兼顾推动。围绕品牌战略实行";3品1标"提升行动，有的放矢培养、发掘差异化，沉淀附加值，到达";3品1标"提升行动的目标。进1步说，培养、发掘差异化沉淀附加值最主要的方法和路径是充分利用农业科技化和数字化，把农业科技化和数字化作为实行";3品1标"行动的两大引擎。农业科技已广泛利用于培养良好品种、提高产量、提升品质等方面癫痫中医如何辨证分型。需要强调的是，我们正处于品牌经济时期，有必要拓宽视野重新认识农业科技的气力，利用科技开发特点功能农产品，提高农业科技在培养农产品品类方面的贡献度。理论和实践证明，通过产品特点功能创建农产品品牌，通过打造品类创建农业品牌，成功的本钱大为下降，几率则大大提升，称得上是事半功倍。那些还没有强势子品牌的农产品区域公用品牌，通过品类打造强势子品牌，常常会成心想不到的效果。比如，最近几年来脱颖而出的";大同黄花"品牌，先是通过科技改变了大同黄花种植加工新技术，实现黄花优良、高产、增收的目的，接着选育合适大同的良好高产黄花新品种，夯实了";大同黄花"区域品牌的地域特点，构成了不可替换的差异化。一样，数字化改变了农业产业生态和品牌打造生态。微店、直播卖货和生鲜电商的快速发展，从某种程度上解释了数字化技术如何改变了农业产业生态。利用数字技术打造品牌、通过互联网经营品牌有独特的优势，比如互联网的互动传播优势、网络世界品牌领先者更容易保持领先、不再依赖广告等，从创建本钱、保护本钱、暴光率、更多经营选择4个维度支持了数字化时期农业品牌建设的利好，也能够说是把农业品牌创建者进入了1个";新世界"。还有，通过数字化技术，农业经营者可以不费力地实现全产业链的可视可追溯，品种品质优势、标准化优势随时随地传播给消费者，区域社会文化形象也能1并到达消费者内心。实行农业生产";3品1标"提升行动为各级农业农村管理者和农业经营主体指明了方向，提出了新时期的任务，只有坚持品牌的竞争导向，才能围绕品牌战略做好品种培优、品质提升和标准化生产，充分利用农业科技化和数字化实行";3品1标"提升行动。