视频网站被迫转型

由于广电总局的一纸限令，《宫2》不得不错开芒果台的黄金档，在夜深人静的时候抢占收视率。

视频网站也有自己的担心：如果天价买回的剧目，因为没了电视台的热播，少了人气和广告，那不就成了鸡肋？形势逼人要么掏腰包自己搭班子作宣传，要么另辟蹊径抓眼球，一句话，2012，视频网站被迫玩起了转型升级。

视频网站不能搭顺风车

圈内人都知道，没有在卫视播出过的剧集，光靠视频网站很难火。以往半沉头螺钉资料，一部热播剧的流程是这样的：电视台首播→大量宣传→形成口碑→视频网站借助连播、点播优势再播→各自得利。

这里面最重要的是因为宣传及电视台首播后形成的口碑，有了口碑，就会有点击量，有点击量就有广告和版权分销。如果电视台不播了，最重要的宣传和口碑便也没了，视频网站的尴尬就由此而来。“蹭卫视的宣传，为自家网站的热播剧造势这样的免费午餐越来越少了”，优酷网华东市场总监秦琦告诉记者。

视频网站被迫转型

坐以待毙肯定是不行的，越来越多的视频网站认识到，想要真正hold住自己的粉丝，网站还得舍得砸钱来为自己赚吆喝。

至于砸钱的方向服务型机器人，要么学电视台，对网站的剧集作各种宣传；要么，调整内容，或者想办法生产新内容，像当下火热的微电影、自创剧就是一例。

优酷网的秦琦告诉记者，“现在各大城市，包括杭州的公交车身、地铁站，已经能找到我们热剧的广告”，优酷力推的各种微电影也爬上了网站首页的明显位置。

而爱奇艺网华东区市场部经理施倩则表示，网站正在紧锣密鼓地调整买入剧目的题材，现实题材、青春偶像剧，为应付2012年的不时之需。同时，爱奇艺也将为网站独播剧造势，“电视台可以请这些主创明星去走秀，我们也可以国标销，网友们还能看到我们的自创综艺节目中看到网站热播剧的主角们”。今年1月5日，爱奇艺主办的“改变视界 影像中国”年度盛典就请来了文章、秦海璐、吴奇隆、马伊琍、陈妍希、柯震东、唐嫣等众多明星倾情助阵。（据《钱江晚报》）