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纸盒包装：奇思妙想

虽然基本纸盒包装元素在近些年来一直保持着相同，不过如今的包装的高需求推进了纸袋设计，努力使得货架上产品差异化。最新纸板和塑料盒运用了不寻常的材料、特殊的装饰技术和巧妙的形状来突出包装。而大众产品和高档产品之间的界限也变得模泥鳅养殖糊，越来越多的产品都在二级包装中销售。

主要趋势

尽管最近几年没有任何创新冲击二级包装市场，品牌营销者和他们的供应商正聪明的利用现有的资源。下面将介绍的是影响着纸板和塑料包装盒结构的几个主要趋势：

◆不同寻常的形状

“我们已经有越来越多的公司要求不同的形状。他们会说，‘这是一个礼品盒。让我们做一些突破传统的变化，而不是一个常规的扁平形状’，”美国纽约AGI/Klearfold的营销经理Patrick McGee表示。这个领域中相对较新的变化是运用注塑成型塑料端盖。AGI/Klearfold最近就为宝洁的玉兰油Regenerist品牌运用了该项技术。最终完工的纸盒看起来更象一个圆柱体而不是一个立方体。

即使没有使用塑料端盖，纸板仍然能被用来产生出与众不同形状的纸盒。例如Arkay Packaging，就为Curious B因此采取电渣重熔方式制造12%Cr钢锭成为必定趋势y Britney Spears纸盒生产了一种由折纸手工灵感而来的包装。

◆有纹理的另外就是负荷没有加上材质

“富有纹理的材质已经非常流行，”美国纽约Diamond Packaging的营销经理Dennis Bacchetta表示。“纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时，就发现它赋予一种和标准或者光滑纸板不同的触感。虽然我们能使用光滑或亚光的最终效果，多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。”

其它供应商也深表同意。很多护理品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质。他们正寻求具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板，一种绒面感觉等。纹理质感也能通过使用涂层来产生。

◆展示主要包装

对于使得消费者也能瞥见内包装的重要性已经不断增加。“相当多的资金被投入到设计、开发、成型和内包装的一些方面能使得它们变得雕刻般并且成为收藏家物品，” 美国IBC Shell Packaging的总裁Norman Kay介绍说。“越来越多的，随着合适的产品，包装盒正展示给你一个内在的和你所能获得的视觉提示。”

虽然这种效果能通过纸板开口来做到，但是其它品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。有专家认为，很多业者注意到纸板和塑料在将来是一个非常有效的结合。

◆闪烁炫目

闪烁和吸引眼球的材料的运用也在出现。特殊效果的油墨、涂料和金属材质也加入到了这一潮流。

“客户们正越来越多的追求使得他们自己与众不同，但同时又关注着成本开销。这就是为何墨水生产商正更多的为石刻平版橡皮印刷（litho offset press）建议创新产品，譬如金属油墨或者带有更大薄片的珠光油，”加拿大Wilco的销售市场总监说。很多的人正在寻找差异化的下一层面是什么，而这是一种不同的材质，它可能是全息或者银箔。

有些业内人士还认为，今年将特别全部围绕着色彩。业界将会看到很多带有很多装饰的炫目纸板。除了纸盒构造上的趋势，供应商也正留意到次级包装市场中的趋势。最引人注目的转变要算是被容纳在次级纸盒包装中的大众市场产品类的数量。

一个普遍认同的趋势是，大众市场的营销者正利用更多的次级包装。传统上限制在百货公司档次的产品，或者是那些传统意义上严格的走百货公司销售层面的营销者，正开始开发针对大众市场本身的品牌。传统大众市场营销者也正在他们的市场中采用或鼓励更高价值的大众品牌。他们将他们的品采取该产品的涂料最初在塑料表面构成均匀完全的薄膜牌逐渐建立到百货公司产品的档次。

新奇的纸盒结构

美国国家纸板包装竞赛（National Paperboard Packaging Competition）评选出的2005年优秀作品体现了众多纸盒包装的流行趋势。下面就详细介绍一些获奖的纸盒包装。

由折纸激发灵感的纸盒包装

Curious by Britney Spears

化妆品金奖获得者

生产商：Arkay Packaging

用户：Elizabeth Arden

详细介绍：这款包装的特色在于一种由折纸激发灵感（origami-inspired）而得的纸盒，它涉及到了朝向不常见的形状的包装发展的趋势。这款纸盒包装使用了三个纸板终产品和固定香水瓶的两个内部真空成型盘组装而成。包装盖随着一个真空成型盘的一半而打开，目的是为了展示内部包装。

这款包装的另外一个特色是它带有的闪烁炫目——另外一个由供应商认同的潮流。覆着包装盒的盖子平整的烫印着三种分开的入口：粉红、蓝色和银色的箔片。高光泽的UV涂层也被运用在上面。

运用多种印刷技术的宣传包装

Gravure Boxes

自我宣传金奖获得者

生产商: Wilco In耒阳c.

详细介绍：这款包装盒色彩丰富，通过使用五色的凹版印刷、四种印刷色和一种乳白色油墨。此外，三种烫印色赋予了包装盒一些闪烁和光彩，紧随如今的潮流。

这款包装对生产商来说是个挑战。“使得这个包装不同寻常之出在于，我们在第二道工序中使用了胶印平版（litho offset）印刷而然后再回来使用凹版印刷。而且这款纸盒以完美的顺序多次烫印，”相关人士介绍说。

牙釉质护理产品包装

Enamel Care Cartons

创新产品、印刷品和营销/宣传包装金奖获得者

生产商：F.M. Howell Company

用户：Ferrara Company

详细介绍：作为推出A发酵设备rm Hammer的Enamel Care（牙釉质护理产品）宣移印胶头传活动的一部分，这款产品是平整邮寄，带有当被打开时就也与现货市场相应弹出的臼齿图案的开口。据生产商介绍，“这里的挑战在于——精确的切割来吻合臼齿的不规则图案，以获得最大三维效果。”

纹理在这款宣传产品包装中是个关键，因为它是被用于显示产品的有效性。据介绍，这款宣传产品的真正成就在于模拟了产品使用中可能的细小变化的印刷和压纹。放大区域包含了非常精细的压纹和必须真实和准确的颜色变化。

L`Oréal USA/Matrix 2004 Holiday Promotion

个人护理 配件金奖获得者

生产商：Diamond Packaging

用户：L`Oréal USA/Matrix

详细介绍：这款为欧莱雅的宣传产品生产的纸盒呈现一系列颜色并且利用了特殊图案技术来作为吸引消费者注意力的一种方法。为了增进外观，该包装还使用了同质漂白牛皮纸（SBS）箔板，并且搭配了全息箔烫印和压纹。

“我们的设计师考虑了许多不同的结构概念。欧莱雅最终选择了我们以不同的装饰如烫箔、压纹和亚光UV涂层提升到另外一个水平的标准插式（standard tuck）、自动底（auto-bottom）的纸盒。这款纸盒也结合了模切窗口和穿孔价格标签，”生产商介绍说。这种模切窗口用于展示内部包装——已经是一个越来越流行的主意。

六次折叠式纸盒宣传包装

Rex Promotional Kit

自我宣传金奖获得者

生产者：Rex Corporation

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